Irina Hanhisalo vastaa Tikkurilan sävyistä ja värikokoelmista. Väristrategiat ja -kampanjat liittyvät läheisesti hänen työhönsä, ja hän vastaa esimerkiksi Vuoden värin valinnasta. Kysyimme Irinalta väreistä inspiraation lähteenä.
”Kuvataiteilija Claude Monet’n sanoin värit tuovat minulle sekä iloa että tuskaa. Joinakin päivinä värien kanssa työskentely sujuu kuin tanssi, ja kaikki tuntuu täydelliseltä ja helpolta, toisinaan taas kaikki on mutkikkaampaa. Mutta työ on aina mielenkiintoista. Värit ovat rakkauteni."
Värejä kellon ympäri
"Minulle väri ja inspiraatio ovat käytännössä sama asia – väri on jo itsessään inspiraatio, ja inspiraatio tarvitsee värejä toimiakseen. Parhaat ideat syntyvät yleensä sattumalta. Kerran löysin matkustaessani kiinnostavan väriyhdistelmän, kun näin kaksi roskaa vierekkäin roskakorissa. Inspiraation hetkiin liittyy usein ihana sattumanvaraisuuden tunne.
Työssäni värivalikoimapäällikkönä työsarkaani ovat kaikki väreihin ja Tikkurilan brändiin liittyvä. Tarvitsen monenlaisia taitoja: minun on ymmärrettävä, miten värit ja pigmentit käyttäytyvät, osattava käyttää painettuja materiaaleja ja digitaalisia alustoja, tiedettävä riittävästi markkinoinnista sekä seurattava trendejä ja ilmiöitä. Jos väreihin uppoutuminen ei olisi intohimoni, olisin pulassa. En koskaan lakkaa ajattelemasta värejä. Spontaani uteliaisuus on työni perusta."
Talous, politiikka ja muoti vaikuttavat väritrendeihin
"Väritrendit muuttuvat muiden virtausten, maailmantalouden ja poliittisen tilanteen mukana, mutta niihin vaikuttavat myös taide- ja muotimaailman trendit. Tällä hetkellä näyttää siltä, että olemme menossa hillitympään ja tummempaan suuntaan raikkaan ja vaalean kauden jälkeen. Aivan kuin maailman tapahtumat saisivat meidät hakemaan maadoittumisen kokemusta väreistä.
Lempivärin valitseminen on minulle yhtä mahdotonta kuin lempilapsen nimeäminen. Ainahan voi valita uudestaan – miksi tyytyä vain yhteen lempiväriin, kun ihania sävyjä on lukemattomia! Juuri tästä syystä pidän niin paljon maaleista: olipa kyse sitten yksittäisestä tuolista tai kokonaisesta seinästä, maalaamalla saat sille kokonaan uuden ilmeen. Värit ja maalit ovat uskomaton rikkaus.”
