Новини
Tikkurila віднайшла новий шлях до сердець споживачів
Відділ маркетингу компанії Tikkurila в Україні розробив для бренду «Tikkurila» незвичайну рекламну кампанію з використанням нестандартних для лакофарбової продукції місць просування: спортивні клуби, ресторани та ювелірні салони.
Фарби під брендом Tikkurila традиційно представляють преміум-сегмент на ринку лакофарбових матеріалів, тому для їх просування невипадково був вибраний один з найпрестижніших та найпопулярніших фітнес-клубів
Києва - "5-й Елемент".
Для клієнтів спортивного клубу компанія Tikkurila спільно з українською мережею студій якісних фарб "Color Club" реалізує рекламну поштову розсилку з вкладенням буклетів та бонусних карткок. Дана акція підтримується розміщеними на території клубу рекламними носіями з незвичайним зображенням бренду: добре відомий логотип у вигляді фірмової корони Tikkurila несподівано перекочував на кільце у якості сліпучого діаманта.
За словами представників Tikkurila, у випадку, якщо дана рекламна акція виявиться успішною, компанія планує розширити географію її проведення та вийти в гольф-клуби, мережі елітних автозаправок, відомі ювелірні салони.
«Ми постаралися розробити новий, специфічний і складний канал комунікації з потенційними клієнтами. Вперше ми безпосередньо вийшли до тієї аудиторії, якій цікаві наші продукти, але яка в більшості випадків довіряє вибір своїм підрядникам, що безпосередньо виконують роботи. На цей раз у нас є можливість напряму розповісти клієнтам про те, що фарби Tikkurila - це якісно, надійно, екологічно. Для нашого бренду це абсолютно новий принцип контакту зі споживачем» - ділиться Владислав Дорош, координатор проекту та провідний технічний спеціаліст відділу маркетингу Tikkurila в Україні.
Розроблені Tikkurila графічні зображення повністю асоціюються з ключовими для компанії фразами: "королева фарб" та "сила кольору", відверто запрошуючи замовників преміального сегменту до сервісних студій фарб.
Наталія Ясинська, координатор проекту та менеджер відділу маркетингу Tikkurila в Україні впевнена в успіху проекту: «Одним з основних принципів маркетингу є орієнтація на споживача. Крім того, щоб маркетинг був ефективним, він повинен бути інноваційним. Мені здається, в даному проекті нам вдалося успішно втілити обидва ці принципи. Вже зараз ми отримуємо позитивні відгуки про розроблене графічне рішення з діамантом. На мій погляд, акція приваблює своєю незвичайністю та витончено підкреслює цінність бренду Tikkurila в очах споживача».
